六种经典的广告创意方法是哪六种?

作者:润商客服 时间:2018-11-29 分类:行业动态
六种经典广告创意法 一、李奥贝纳——固有刺激法: 1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用 2.提倡视觉传达的重要性绿巨人 二、罗瑟.瑞夫斯——USP法:广告成功需依靠产品的USP。 三、奥格威——品牌形象法:

      六种经典广告创意法
      一、李奥贝纳——固有刺激法:
      1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用
      2.提倡视觉传达的重要性绿巨人
      二、罗瑟.瑞夫斯——USP法:广告成功需依靠产品的USP。
      三、奥格威——品牌形象法:
      观点:
      品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,在外在因素的诱导和辅助下形成的,任何产品的品牌形象都能靠广告建立。
要点:
      ① 广告最主要的目标是为塑造品牌服务
      ② 任何广告都是对品牌形象的长期投资
      ③ 随着同类产品差异性渐小,品牌间同质性渐大,消费者的理性越少,so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要
      ④ 消费者购买追求“物质(实质)利益+心理利益”,而不只是产品本身,广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫;
      万宝路;
      四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点:
      1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征,有效广告的秘诀便是抓住问题,将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点;
      2.接触的广告创意不是夸大或虚饰,而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,给消费者留下深刻印象
      3.周密实施包括:
      a.尊重受众、平等交流;B。手法干净、直接(目的、主题要单一);
      C. 广告作品出众(有自己的个性和风格) d.幽默甲壳虫车(1960年)
      五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法:
      1.20c70s初,《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章,奠定“定位”基础
      2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西,从而使之在消费者心中站稳脚跟
      3.后人建议可行的定位战略方法:
      以产品特征或顾客利益;以价格-质量关系;以使用或运用方式;以产品使用者;以产品种类;以文化象征;      以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”
      六、伍甘——讯息模式法:
      1980年提出,观点:不同类型产品适用不同的广告以横向的“思维——感觉”和纵向的“高卷入——低卷入”划分为四种模式,每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来,指出广告应如何处理,并提出创意、媒介和测定的含义。

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